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全新酷派品牌发布从技术领先到品牌领先的转变

发布时间:2020-01-14 18:41:59 阅读: 来源:防撞条厂家

美国时间1月7日,酷派在美国拉斯维加斯举行了一场发布会,全球同步发布了全新的酷派LOGO、VI以及新内涵。新的酷派形象变得更国际化,更科技化,年轻化,更互联网化,娱乐化。

手机圈活化石

发布会上,酷派集团副总裁曹井升回顾了酷派的历史:这家1993年成立于中国的民族企业,经过22年4个阶段的发展,从寻呼行业起家,打败摩托罗拉,成为当时市场冠军,到推出中国第一部智能手机、全球第一部双卡双待手机,成为中国智能手机市场份额前三/全球前七的品牌,再到2015年开始开始了全新的移动互联网发展阶段。酷派可谓见证了中国近20年的通信事业发展,是当之无愧地中国手机圈活化石。

纵观酷派发展的历史过程,技术领先始终是其核心战略,而此次在拉斯维加斯,在CES展召开之际,酷派举行全球品牌发布会,则标志着酷派从技术领先向品牌领先的转型。截至2016年初,酷派品牌已经初步完成了全球化的战略布局。在欧洲市场,已经规模化进入Vodafone/Orang运营商多个子网;在美国市场,产品累计销售超过120万台,成为同档中最畅销的4GLTE智能终端;而亚太地区除了中国市场之外,也在越南,印尼等其他市场快速发展,其中CoolpadNote3更是一度霸占印度亚马逊的手机畅销榜冠军数周之久。酷派已经当之无愧成为世界级的中国品牌。未来,酷派将进一步加大力度,以自主品牌进军全球市场。

猛虎回头

回顾酷派的历史和成就,曹井升更从酷派未来的战略规划转移和品牌形象解读两个方面进行了阐述。酷派未来战略的核心就是品牌,持续打造以消费者为核心的品牌运营能力,以极致的用户体验为目标。

事实上,在过去的几个月里,酷派对自身进行了系统的梳理:其用户和所处的市场环境都发生了翻天覆地的变化。猛虎要回头,做的第一件事就是更新自身品牌形象。

随着酷派集团副总裁曹井升,高通郭斌,酷派美国区副总裁CharlieParke,酷派美国消费者代表Anela先后将代表酷派新鲜元素的筹码放入启动道具,全新的酷派形象灼灼亮起。

新Logo与酷派之前使用的Logo一脉相承,也就是说:还是一眼就能看出这是酷派的,不会给消费者的辨识添麻烦,但相比之前新LOGO看起来质感更强。细品酷派更换的新LOGO,“coolpad”字体不再向左倾斜,排列整齐,设计感更强,更加扁平化,潮流化,年轻化,尽显国际范儿。

除了外观上的变化,在内涵变化上酷派用了4个C来概括:

Catalyst–催化剂,未来酷派将以催化剂的角色加速改变人们的生活。

Creative–创造力,这是酷派一直以来的积累的优势,也将是未来酷派的核心竞争力。

Confident–自信心,未来酷派将让每位用户,每个合作伙伴,每名员工变得更加自信,成为每个人自信心的源泉。

Caring–关怀,无论是现在还是未来,酷派始终将每位用户放在一切工作的中心,没有忠实的用户,就没有酷派的现在和未来。

道路坎坷,初心不改

随着越来越多的厂家涌入,手机行业已经成为血海,泪海,前不久中天信等大批工厂的倒闭更验证了这个市场的残酷性。酷派作为经历了22年发展的老牌手机厂商,技术底蕴自然雄厚,在如今品牌为王,体验为王的时代,酷派也加速了自身的转型速度。可见其为消费者着想,做消费者品牌的初心不改。酷派美国消费者代表也在讲话中表示“很喜欢MAX的设计,希望这款产品尽早在美国上市”。

此番全球发布会后,酷派距离其董事长郭德英提出的”非苹果即酷派“的愿望又近了一步。

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