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热现象纷纷空降的快闪店到底为了什么而存在-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:40:07 阅读: 来源:防撞条厂家

从2017年初就火爆整个时尚圈的Supreme x Louis Vuitton联名系列原计划将于6月开始以快闪店的形式在全球多个城市发售。首站将从6月29日到7月2日期间在纽约开幕,引发了全球街头时尚迷的殷切期盼。但是最新消息显示:这间原定开在25 Bond Street上的快闪店活动被迫中断,原因是未能通过 Community Board No.2, Manhattan 社区委员会的许可。

虽然快闪店的事儿黄了,但还是让我们不禁去想:为什么各种各样的大牌都在开快闪店?快闪店到底是为卖货还是营销而存在?侧重点是体验还是销售?

“快闪”(Pop-up store)这种展示方式最早在1999年的英国伦敦就已经诞生了,最先应用它的是美国牛仔品牌 Levi's 和瑞士手表品牌Swatch。它们的开设时间从1天到120天不等,更多带有营销性质,用以吸引消费者和媒体,适合拍照、转发、分享。

但现在,快闪店所发挥的作用正在扩大。“它们不仅能够在实体店面提供产品和服务,而且能适当控制零售网点的范围和成本。对于想同时或交替管理好线上线下渠道的品牌来说,这已经成为必须。” GeoMarketing.com高级编辑Lauryn Chamberlain表示。

这意味着,现在的快闪店更像品牌面向消费者的Showroom,能够快速、低成本地测试产品销售情况,成了品牌多渠道销售策略的一部分。

去年埃森哲发布的一份报告截了了消费者消费习惯的变化:由于智能手机的普及,无论是千禧一代、婴儿潮一代还是X一代,41% 的消费者都倾向“showrooming”的购物方式,即先到附近的实体销售点体验产品,再到网上寻找能够提供最低价的渠道购买。

不同类别的品牌在经营快闪店时也带有不同目的:新兴设计师品牌或Warby Parker、Everlane等电商品牌利用快闪店与消费者拉近距离,同时借此进入门槛较高的高端购物场所,测试其在不同地点的销售情况,为实体店的选址提供参考。而奢侈品看中的则是“在限定时间内提供限定产品”的这种专属性——他们借此吸引更广泛的受众,处理季节性单品,但同时又不必担心折损了调性。

对于目前深陷困境的百货公司来说,快闪店原本的作用是在3-6月的购物淡季与主营业务形成互补,同时在传统节庆日之外制造话题。但现在,它更像是店内业态的“局部快时尚化”,成了吸引不同消费群体、试水新品牌类别的一种新尝试。

“我们认为快闪店是零售在未来的一种发展方向。它更轻巧、灵活,成本更低,与消费者的联结也更紧密,能够帮助品牌试验新选址、新产品、新的合作伙伴以及新的品牌升级路径。因为围绕它所传播的内容大多是由消费者所创造,我们也认为它能够很好地保持新鲜感。”业内人士称。

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