跑步装备的洋品牌瘾

即使是不爱运动的人也会发现，无论在清晨还是傍晚、公园还是道路上，总会与两三个跑步爱好者擦肩而过;也会发现，新闻上关于各地马拉松赛事的报道越来越多，自己所生活的城市也总有几场大型跑步活动在举行。当跑步成为一项全民运动，围绕跑步而形成的产业也逐渐丰满。有预测称，国内的跑步市场将超过300亿元，根据北京商报记者调查，新中产阶层在这个300亿元市场里有着自己独特的消费习惯，意见领袖、功能性、海淘成为解读这个群体跑步消费的关键词。

在跑步装备购买上，将近三成人选择更倾向于KOL即意见领袖的看法，这与现在各种社交网站的活跃分不开，而品牌官网、网上销售渠道在影响大家选择方面的比重则呈现持平状态，均不到20%。值得注意的是，品牌线下门店对于选购影响不到10%，而电视、平面或者其他形式的广告带来的抉择影响则仅有个位数。从各个数据来看，跑步作为一种生活方式已经被打上了社交的烙印，朋友介绍、意见领袖都成为重要的影响因素。

从购买渠道上看，选择品牌线上和线下专卖店购买的人群低于海淘或者代购的人群，后者已经达到了四成，而前两者仅有20%多，这与新中产阶层对于跑步装备品牌的选择直接相关。从数据看，虽然耐克、阿迪达斯依然有不少拥趸，但是专业的跑鞋比如亚瑟士的品牌倾向性已经高达36%，与阿迪达斯持平。

另外，new balance、布鲁克斯brooks、安德玛UA这些国外专业运动品牌的影响力日益增强，在调查中已经有10%以上的选择比例，布鲁克斯brooks、安德玛UA国内销售渠道建设还不完善，海淘代购成为跑友的新选择。另外从价格上看，同品牌国内外差价明显，也是跑友选择代购的一个原因。

从选购要素上看，产品功能高居榜首，83%的被调查者在选购时功能是首要考虑因素，其次为品牌、外形、价格，品牌的影响占到了50%。从市场上主流品牌的表现看，阿迪达斯和耐克在跑步服装上面，分别是50%和41%的选择倾向性，集中度比较高，其次为安德玛UA占据25%，剩下的如李宁、迪卡侬等大众品牌选择倾向性上均不超过10%。(北京商报)

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