大众华南大赢家背后 车型渠道合力突围种植

大众华南大赢家背后 车型渠道合力突围

上海大众新C rosspolo

一汽-大众新速腾

2009年广州车展，大众汽车 誓师 华南

两年后，同样是广州车展，大众汽车宣布，经过两年的努力， 我们在南方市场的增长率已经高于全国平均水平。大众汽车集团的市场份额已经从2008年的12%上升至现在的15.8%. 大众中国总裁倪凯铭博士表示。

从汽车企业的立身之本车型产品来看，大众在华推行的 TSI DSG 动力总成项目已有大成，目前，大众90%的新车型都配备了上述动力总成系统。在政府最新的节能减排补贴目录中，大众集团产品占所有节能汽车超过四分之一，其中，在自动挡车型中，大众汽车集团旗下产品占所有节能汽车车型超过40%，成为最大的赢家。

上半年大众品牌已成南方第一品牌

2009年发布华南战略以来，大众汽车品牌对南方市场的关注和投入持续增加。自2010年以来，大众汽车品牌共有15款新产品投放市场，其中很多重量级新车的发布都选址南部区域：如一汽大众高尔夫G T I、上海大众途观、全新途锐混合动力、一汽大众全新迈腾等。

同时，大众加快了旧有经销商网络的改建和新网络的扩展。来自大众汽车的统计数据显示，至今年年底，大众汽车品牌经销商数量将达1150家。其中，在南方市场的经销商数量在过去的两年里增长了25%. 尤其是在具有市场发展潜力的二、三级城市，我们的网络覆盖率得以大幅度的提高 ，大众汽车集团（中国）董事会成员、执行副总裁苏伟铭表示。

在市场推广及消费者意见反馈方面，大众汽车启动了公司在中国有史以来最大规模的一次营销活动 大众自造 。 我们的 大众自造 People s C ar项目，以社会化媒体为重心，整合传播渠道，通过与消费者的沟通互动，以提高品牌的知名度和美誉度。 大众（中国）品牌市场部品牌管理总监郭立信表示，自该项目启动以来，目前中国地区已有3000万人登录该网站，1000万人进行了注册，上传了9万多件作品及大量的 对大众汽车有着很好启示意义的 意见与建议。

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