最好金九银十价格战拉响建材业弱市抢份额

金九银十价格战拉响 建材业弱市抢份额

九、十月份一直被当作家居行业的传统旺季，商家通常会在这一时期推出全年力度**大的优惠。今年以来，家居行业整体处于疲软期，不少业内人士预测，今年的“金九银十”，各商家间的竞争将比往年更加激烈。

九、十月份一直被当作家居行业的传统旺季，商家通常会在这一时期推出全年力度**大的优惠。今年以来，家居行业整体处于疲软期，不少业内人士预测，今年的 金九银十 ，各商家间的竞争将比往年更加激烈。上周六，在闽龙陶瓷总部基地 中国陶瓷**街 开街四周年庆典中， 白送30户 、 1折起 、 1.5折起 、 2折起 各种 直降到底 、 史上**大优惠 条幅挂满整条街，从这样的促销力度，不难看出商家的疯狂，今年 金九银十 市场竞争的激烈程度已初见端倪。

金九银十

挑战商家心理底线

今年9、10月份的销售情况将挑战商家的心理底线。 老高，某家居企业负责人，有着8年家居从业经历。在他看来，如果今年9月和10月的销售额不能填平上半年的亏空，同时缓解即将到来的传统淡季所蕴藏的风险，春节过后，家居业版图将有可能发生变化。当然，老高的大胆言辞并非预言将有大批家居企业倒闭，但一定会影响商家2015年的战略布局。

居然之家经营管理部总监王宁宁表示用精密分析天平称量来肯定磨损量，无论是卖场还是商户，对今年的 金九银十 都格外重视。截至今年7月底，从居然之家的统计数据来看，与去年同期基本持平。但多数建材企业反映，今年上半年的市场形势大不如前。 从目前商户的反馈情况来看，上半年建材的经营形势弱于家具。

今年是家居行业**艰难的一年。 老高说，2008年虽然都说受全球金融危中国在废旧塑改性塑料料收受接收行业方便机影响家居市场形势不好，但其实各商家的日子也还算过得去，后来还意外地迎来一轮 小阳春 。但今年是真过不去了。 我现在就是在吃老本。到现在为止，我还没有盈利。 老高说。

价格战拉响

弱市中争抢份额

面对这样的市场形势，无论是商家，还是家居卖场，纷纷打出了低价促销这张牌，力图 以价换量 。

在位于闽龙陶瓷总部基地的 中国陶瓷一条街 开街四周年庆活动中，各陶瓷品牌都推出了自己的 陶瓷主题馆日 ，当天开业的罗马利奥瓷砖便打出了 10元抢购、0元申领爱家存折 活动，马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎等3、控制系统：顾名思义瓷砖品牌，也都推出了超低折扣促销，白送、免单、特价品无限供应等字眼充斥整条陶瓷街。同时，闽龙广场也推出了大型促销活动。

从整个行业来看，今年的市场环境的确不好。 谈到低迷的市场环境时，北京新中源陶瓷有限公司总经理沈骐却显得异常兴奋，他甚至将此次30周年促销的销售预期上调了30%。在他看来，市场环境不好，反而是企业抢占更高市场份额的良机。

客观来讲，与聚氨酯隐形膜配合紧緻产品中的其他活性成份其他品类相比，瓷砖与装修的关系更为紧密，消费者可以在不装修的基础上换家具、换地板，但换瓷砖往往与装修同步进行。因此，除卖场外，家装公司、工程项目等也是瓷砖销售的重要渠道。然而众多渠道之中，新中源在北京却只选择了直接面对消费者这种方式。用沈骐的话说，他们瞄准的是 刚需 人群，这类人群对价格更为敏感，而抛弃了中间环节的直营模式，在价格方面更具优势。据陶瓷业内人士表示，北京市场上同等一线品牌瓷砖价格中，采取直营模式品牌的瓷砖售价平均低30%以上。

对企业来说，成交量尤为关键。 王宁宁表示，单件产品的利润再高，在没有成交的情况下，便没有利润可言。他还强调，在低迷的市场环境中，除了 以价换量 外，企业还需要进一步提升自己的服务水平，跟不上市场节奏的企业，很容易会被市场淘汰。孙婷婷

欧洲的家居在工艺和质量上都是很好的，虽说价钱是更贵一些的，但是也拥有着更好的质量，而且家里的整个环境的格调都有所提升了。而今天要跟大家介绍的是欧洲家居卖场：..