最火FirePhone能否成为那条搅局的鲶鱼

Fire Phone能否成为那条搅局的鲶鱼

在市场，一切似乎失去了悬念。苹果的iPhone在高端智能市场独步天下，而三星则全面开花，占据了全球市场最大的销量。苹果和三星，一个赚走了市场绝大部分利润，一个抢占了市场绝大部分用户，在这两大巨头大碗吃肉的餐桌上，其他品牌似乎只有苦苦寻求喝汤的机会。

这个局面，似乎一时半会儿很难被什么力量所打破。除非有其他什么还没有插足市场的IT巨头愿意来淌这趟混水。此前，谷歌曾小做尝试，但没有掀起太大波澜，这一次是全球电商业老大亚马逊杀进来了。

6月19日，亚马逊宣布其第一款智能Fire Phone开始接受预定，并计划于7月25日正式供货。那么，Fire Phone有机会成为市场的鲶鱼，搅动甚至改变全球的市场格局吗？

硬件配置无优势应用少售价偏高

在杀入市场之前，亚马逊这家全球电商巨头曾在平板电脑市场斩获颇丰，这或许是亚马逊决心冲击领域的信心所在。

作为全球平板电脑的重要一份子，亚马逊的kindle Fire在过去几年中表现相当不俗。2013年，除了苹果的iPad系列一枝独秀继续以36%的巨大份额霸占全球平板电脑市场第一名、以及三星以19.1%的市场份额夺得安卓阵营的老大地位外，排名第三和第五的市场份额并没有被拉开。其中华硕位居第三，市场份额为5.6%，亚马逊位列第四，市场份额为4.8%，联想位列第五，市场份额为3.3%。按照Gartner的统计数据，亚马逊2013年共卖出了938万部Kindle Fire平板电脑。如果你考虑滚珠丝杠的保持寿命比梯形丝杠高很多到亚马逊是一家电子商务公司而不是一家硬件公司，这个成绩就更加耀眼。

有了在平板电脑市场的成功经验，亚马逊似乎对于首次进入的市场也信心满满。虽然Fire Phone还要至少一个月才能出货，不过亚马逊有关方面的预计是今年Fire Phone就能出货200到300万部。如果果真在头半年就能达成这个所表现的抵抗变形或破坏的能力目标，那么Fire Phone在未来两三年的销量可充满期待空间。

不过，从现在所有流出的信息来看，Fire Phone跟目前市面上流行的智能相比并没有太多优势，尤其是其相对偏低的硬件配置却显然有些偏高的定价，很可能让Fire Phone成为一个高不成低不就的畸形儿。

据亚马逊官方公布，Fire Phone 裸机32GB版本售价为649美元（约合人民币4044元），64GB版本为749美元（约合人民币4588元）。这个价格即使是跟当今市场上最顶端的苹果iPhone5S 以及三星Galaxy S5相比，也没有丝毫优势，更不要说跟为数众多的其他智能相比了。

相比于行业顶级的售价，Fire Phone在硬件配置上却少有令人眼前一亮的高搭配。4.7英寸720P显示屏，高通骁龙800四核2.2GHz处理器，2GB内存， 1300万像素后置摄像头和210万像素前置摄像头，这些配置甚至只能用平庸来形容。

另外，作为智能是否受欢迎的一个重要依赖，亚马逊目前在APP应用的数量方面远远落后于苹果iOS和谷歌安卓系统，后两者的应用软件数量目前都高达120万个左右，而亚马逊基于安卓系统开发的Fire OS（Fire Phone采用该系统）目前的应用只有15万左右。

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拍照购物和裸眼3D能否成为杀手锏

当然，连亚马逊的高管自己也承认，Fire Phone绝对不是靠绚丽的高配置来抢夺市场，他们更看好Fire Phone的两项软实力：Firefly和Dynamic Perspective。

Firefly是一个实物照片扫描应用，该应用可以识别各种物品、二维码等。用户只要对任何一件感兴趣的物品拍照，Firefly就会自动搜索并提供该物品的购买链接和价格。据亚马逊此前提供的数据，Firefly目前可以识别多达1亿个物品。

可以肯定的是，这是亚马逊很赞的一个做法，因为这样，Fire Phone就跟亚马逊的主营业务电子商务密切关联了。因为按照亚马逊的第一阶段计划，Fire Phone的首批用户更多的将来自其电商核心用户群Prime用户。

亚马逊的Prime用户是收费用户，会员年费目前是99美元。成为会员后，Prime用户享有在亚马逊购物不限次数的免费快递服务，以及免费的流媒体视频服务、流媒体音乐服务和Kindle图书馆借阅服务。据亚马逊官方数字，2014年初，Prime用户已经达到2000万人，而且每个月新增100万会员。Prime用户是亚马逊的优质客户，这个群体一年在亚马逊上的平均消费金额为1244美元，是非Prime用户505美元平均消费金额的2倍还多。

显然，即使亚马逊不在硬件市场上赚更多的钱，如果Fire Phone的用户群体在未来几年后能壮大到几千万的规模，那对于亚马逊的电商业务也将是一个强劲的推动。或许，亚马逊推出Fire Phone的最初目的，就是要充分占据移动用户到亚马逊站的入口。

这显然是一套很高明的玩法，亚马逊显然并不是在单纯设计和推广一款智能，它是要把Fire Phone完美地融入到亚马逊自身的生态系统中。这一点，建议国内的阿里巴巴和京东似乎不妨学学看，更何况阿里和京东目前都已经是电信业务的虚拟运营商之一了，硬件加通信服务的结合本身就很完美。

至于Dynamic Perspective，通俗的讲就是所谓的 裸眼3D 显示功能。通过Dynamic Perspective技术和Fire Phone前置在四个角的动态捕捉镜头，Fire Phone就能让拍摄到的图像变成肉眼可识别的3D效果。

除此之外，Dynamic Perspective还能帮助很多软件应用变得更加好玩有趣，比如它可以在玩游戏、调整图像、进行页滚动等操控时，不再需要使用手指，听着挺神奇吧！

当然，并避免太阳直射Dynamic Perspective技术更多的受众应该是那些发烧玩家，如果亚马逊能够很好地动员手游厂商的参与热情，那么Fire Phone未来成为一款热门的手游智能也不一定。

虽然Fire Phone将由富士康代工生产，但亚马逊目前并没有美国市场之外的发售计划，什么时候Fire Phone会进入中国市场还不得而知。不过，从kindle Fire平板电以压痕残余深度ｈ代表硬度的高低脑在国际市场红红火火但在中国市场差强人意的表现来看，亚马逊暂时肯定不会把中国市场当作Fire Phone的重点。Fire Phone首先要搅动和打破的，依然是美国市场。