别再消费宁泽涛，不少家电企业借势已违法！

【逐日科技网】1波未平，1波再起。从昨天晚上开始，1波由于中国游泳队员宁泽涛夺取世锦赛男子100米自由泳冠军而实行借势营销，就开始在家电人的微信朋友圈，和微博等平台，出现了1轮又1轮的刷屏状态。

在这1轮的借势宁泽涛刷屏家电企业的身影中，出现了包括来自彩电、冰箱、空调、洗衣机、厨电，和小家电行业的领军企业。他们直接将宁泽涛比赛时的肖像拿过来，用于企业的产品和品牌广告当中。恍如再次完成了与社会热门事件的紧密融会式营销。

这1幕又是多么类似。就在半个多月前，1则优衣库试衣间视频引发的社会事件，首次点燃和引爆了家电企业借助社会热门事件，实行互联网式的营销刷屏推行和产品宣扬的热情。

然后让所有家电企业都没有想到的是，借力优衣库存事件的产品和品牌营销后来急转直下，不但没有引爆反而遭受窘境：由于依衣库视频事件，本来就是1件社会性的背法事件。家电企业这么干，无疑就是错上加错。

不同的是，上次是性质卑鄙的社会性丑陋事件。这次则是1件引发全社会共鸣的大喜事。最少不存在被质疑和封杀的危机。但是，相同的是，不论是上次的擦边球营销，还是这次的搭便车营销，对很多家电企业来说，本质上都是1种存在背规背法的行动。

不论是优衣库这家企业，还是宁泽涛这名国家游戏队队员，其品牌、商标，姓名和肖像都是遭到法律保护的。在没有经过授权、允许的情况上，众多的家电企业却公然拿这些品牌、人名和肖像，用于自家的产品和品牌形象传播海报传播中，无疑是1种公然背规背法行动。

虽然在当前的中国市场经济环境下，对这些企业的擦边球行动，还处在民不举官不究除非。但是家电企业们，其实不能因此而毫无顾及地就拿这些名企、名人的热门事件，进行公然的营销传播。这明显与当前已步入发展成熟期的中国家电企业形象不吻合。

就宁泽涛营销事件来说，在中国家电行业可以大胆使用其肖像及姓名进行借势营销的，只有过去几年长时间与中国及国际泳联达成官方合作协议的美的团体。实际上，其它家电企业借宁泽涛肖像、姓名进行互联网化的产品和品牌推行和口碑传播，都是侵犯宁泽涛本身，和中国游泳队合法利益的行动。

过去人们常说君子爱财，取之有道。对当前的中国家电企业来说，勇于勇于尝试和借势社会热门事件，进行互联网化产品营销和品牌推行，这类劲头和精神值得鼓励。

但是1定要尊重相干的法律法规，对背法和性质恶性的社会性热门事件坚决不跟进、不打擦边球。1样，对1些触及到名人、名企的社会热门事件，如果1定要跟进也要奇妙策划，力保合规。千万不要被人捉住了痛处!